Гривни за 3000 паунда срещу маратонки за 400 паунда: Състоянието на луксозния пазар ще се разминава

Очаква се най-големите групи за първокласни артикули, като Richemont, LVMH и Hermès, да усилят преднината си пред по-слабите си съперници, защото най-богатите в света се нахвърлят на чанти и бижута с най-високи цени.

Анализаторите чакат разликата в представянето сред елитните марки на пазара и тези, желани от амбициозните купувачи, които спомогнаха за дълголетен първокласен взрив, само че в този момент се отдръпват под натиска на инфлацията, да се разшири в допълнение, защото растежът на промишлеността се забавя през идната година.

Докато най-големите играчи в първокласната промишленост – в това число LVMH, Hermès, Kering и Prada – се приготвят да показват своите годишни резултати за 2023 година през идващите седмици, анализаторите чакат това разминаване да стане по-остро.

„ Ще забележим по-нататъшната поляризация на тази промишленост по два метода: първо с по-големите марки, които превъзхождат по-малките ... и горният завършек на пирамидата превъзхожда по-амбициозните “, сподели Едуард Обен, първокласен анализатор в Morgan Stanley.

„ Ключовото нещо през 2023 година и 2024 година е, че хората с висока чиста стойност подтикват растежа, а не междинните приходи “, добави той.

Пазарните „ бурни 20-те “ удариха спирачките: оценките на UBS чакат растежът на продажбите да се забави до приблизително 5 % през 2024 година, откакто обезпечи приблизително 10 % органически напредък в първокласния бранш пазар всяка година от 2016 година насам.

Очаква се по-слабите продажби също да окажат прочут напън върху маржовете, даже когато марките стартират да редуцират бюджетите си, с цел да се приведат в сходство с „ новия естествен “ ритъм на напредък. Докато маржовете за листвани първокласни компании бяха приблизително към 20 % през 2022 година и 2023 година, „ за 2024 година ние изчисляваме, че ще има към 30 базисни пункта на марж напън “, сподели Зузана Пуш, анализатор в UBS. „ Средният едноцифрен напредък е това, от което се нуждаете, с цел да запазите маржовете си постоянни. “

Контрастиращите вероятности за другите сегменти на първокласната промишленост бяха показани в първите резултати, докладвани през последните седмици от швейцарската група за първокласни артикули Richemont, притежател на бижутер Cartier; висок клас италианска фешън къща Brunello Cucinelli; и английската Burberry.

В горния завършек на спектъра продажбите на Brunello Cucinelli набъбнаха с повече от 22 % предходната година, с цел да доближат задачата за продажби от 1 милиард евро пет години по-рано от графика, а последното тримесечие на Richemont изненада пазара нагоре, с растеж на продажбите от 4 на 100. Добрите вести бяха водени от мощните продажби на бижута, растеж от 6 на 100, разкривайки терзанията, които ще понесат поради неприятното икономическо въодушевление. За разлика от това, производителят на тренчкоти Burberry, който е в развой на смяна, издаде предизвестие за облага, защото продажбите спаднаха.

„ Richemont има преимуществото да бъде значително доста висок клас ... Гривна Cartier за £3000, даже и да е базова за Cartier, сигурно е по-висок клас от чифт маратонки за £400 от Gucci или Burberry “, сподели Pusz от UBS.

Очаква се тези трендове да продължат, както оповестяват други групи, като анализаторите от Morgan Stanley пресмятат, че мощното търсене на мечтаните чанти на Hermès ще е помогнало на компанията да усили продажбите с към 15 % на органична основа през последния тримесечие на 2023 година Междувременно LVMH, която има по-междинно позициониране сред своята комбинация от 75 марки, се чака да е повишена с към 9 %, съгласно консенсусни оценки.

Прогнозите са Kering да изостане с продажбите падат с 4 %, съгласно Morgan Stanley, защото се бори да издигне Gucci - най-голямата си марка и главен център за облага - с цел да притегли по-възрастни, по-богати купувачи.

Твърдият разкош, който включва бижута и часовници, също наподобява по-издръжлив от предстоящото. Това е в контрастност с предходни спадове, когато вложителите нормално се препозиционираха към огромните марки кожени произведения по логиката, че дамските чанти ще се продават по-добре от по-сезонните или доста скъпи продукти като диамантени бижута, когато времената бяха по-трудни.

Но защото фирмите покачиха цените на чантите през последните няколко години, класическата чанта с похлупак на Chanel се удвои в цената до повече от $10 000 от 2016 година насам, да вземем за пример относителната прелест спрямо бижутата може да е намаляла.

„ Фактът, че кожените произведения превъзхождат толкоз доста, значи, че може би потребителят доближава краткосрочна точка на засищане – хората имат задоволително чанти, тъй че желаят нещо друго “, сподели Pusz. Рязкото нарастване на цените на кожените произведения също значи, че „ в този момент освен имате повече артикули, предлагани в долния клас на бижутата, само че със същите пари към този момент няма да можете да си купите даже една чанта Chanel “.

Индустрията също ще би трябвало да се бори със забавянето на първокласните разноски от страна на китайските консуматори, без значение дали пазарят в страната или в чужбина, през четвъртото тримесечие във време, когато вероятностите за Съединени американски щати и Европа са несигурни. Докато неприятните стопански данни от втората по величина стопанска система в света изплашиха вложителите през лятото, китайските първокласни разноски останаха релативно постоянни.

Сега се чака това да се промени в промишлеността. Например в основното поделение за мода и кожени произведения на LVMH, най-голямото по доходи, продажбите на китайски консуматори са нарастнали с почти 40 % през всяко от първите три тримесечия на 2023 година спрямо две години по-рано, база за съпоставяне, употребена, с цел да покаже главните трендове преди политиките на Китай за нулев Covid затвориха огромна част от стопанската система в края на 2022 година През четвъртото тримесечие продажбите на китайската кохорта се чака да набъбнат с към 20-25 % спрямо преди две години, съгласно оценките на Morgan Stanley.

Това ще бъде „ първият път от началото на 2023 година, когато, на съществена основа, ще забележим закъснение от страна на жителите на Китай “, сподели Аубин.

В същото време се чака марките да бъдат по-зависими от китайските купувачи, защото растежът на други места отслабва. Търсенето от страна на китайските купувачи се чака да докара до към 60 % от растежа на бранша през 2024 година, съгласно UBS.

„ Риск номер едно за промишлеността е китайският консуматор “, сподели Пуш от UBS. „ Растежът през последните 10 години се движи от съвсем всички потребителски националности ... Сега обстановката е друга, тъй като потребителите в международен мащаб се забавят заради по-високите лихвени проценти. “